意大利市场两极分化 华商应找准定位

意大利欧联通讯社10月11日发表评论员文章说，后经济危机时期的意大利，商业竞争随着经济形势的持续恶化将会越来越激烈。而了解和掌握市场的发展趋势，重新选择商品的市场定位，对于海外华商就显得尤为重要。只有迎合市场发展趋势、找准商品市场定位，华商才能够在危机中寻觅到新的商机、找到适合自身和市场需求的发展之路。

评论摘编如下：

意大利国民收入水平的两极分化，加剧了意大利消费者市场的两极分化。中低收入阶层的人们越来越趋向于生活必需的低消费，高收入群体却仍然不肯放弃优化消费的意识，依然在追求产品的品牌和高附加值。

意大利罗马、佛罗伦萨、米兰分别具有世界知名的品牌商业街。走进奢华的消费市场，人们不仅看不到市场萎缩的痕迹，而且家家品牌商铺门庭若市；与之相比，意大利中端商品市场却显得有些不如人意，整体出现了不断萎缩的态势；反而低端商品市场却依然购销两旺。

数百年来，意大利著名世界品牌商业街的商铺一直掌控在意大利顶级品牌商家的手中。由于品牌商业街入住和商铺转让费昂贵，多年来一直未曾有过华人问津。据业内人士介绍，米兰、佛罗伦萨品牌商业街，一间只有50平方米的商铺，转让费最低也要150万欧元左右，而且日常的房租费用也不菲。

当地媒体近日报道，由华商控股的意大利财诺（ZENOBI）集团将正式入住米兰、佛罗伦萨品牌精品街，财诺专卖店装修已接近尾声，这在业内引起了不小的轰动。报道称，财诺集团凭借着强大的经济实力和非常具有潜在市场力的高端商品，抢滩意大利高端消费市场，不仅仅意味着华商的经营意识在转变，更意味着将结束意大利商人独霸世界精品街的历史。

据意大利有关部门的统计资料显示，自金融危机以来，意大利高端产品市场仍以每年5%的趋势递增，中档消费市场仍然在不断萎缩。以生产中低档纺织品商品为主的普拉托，在欧洲享有极高的声誉，其消费市场的两极分化表现得更加明显。据当地商家介绍，目前，前来普拉托采购的欧洲各地商人对商品品质要求越来越低，价格低廉是采购商选择商品的唯一标准。

在消费市场逐步形成两极分化的趋势中，越来越多的消费者正在进行着趋优或者趋低消费，中端商品消费面临严重萎缩的威胁。后经济危机时期的意大利，商业竞争随着经济形势的持续恶化将会越来越激烈。而此时，了解和掌握市场的发展趋势，重新选择商品的市场定位，对于海外华商就显得尤为重要。只有迎合市场发展趋势、找准商品市场定位，华商才能够在危机中寻觅到新的商机，找到适合自身和市场需求的发展之路，从而立于不败之地。