網易雲閱讀 洗牌之后的大贏家？

近日，網易雲閱讀低調上線V4.7版本。此輪升級過后，雲閱讀已經全面拓展成以用戶為中心，聚合書籍、資訊、漫畫為一體的全能型閱讀平台，聯想起此前消息稱網易雲閱讀電子書數目已經超過460，000冊，成為國內最大的在線書城。不禁得讓人感嘆移動閱讀行業的重新洗牌是否要在2015年到來。

智能手機的移動閱讀從2010年開始已經發展了四年，這四年市場已紅海一片，市場已經進入成熟期。據速途研究院數據顯示，到2014年底我國手機網民預計突破5.5億人，閱讀類App在手機網民下載App類型中佔比僅次於游戲的的14.3%，以10.6%位居第二，移動閱讀市場的規模預計在2015年也將破百億達到103億元。

一般來講，營收是隨著用戶規模的增長而增長的，但移動閱讀行業使用率位居移動app第二的規模並不是這樣。2014年上半年營收的主力軍依舊是市場份額排行靠后的三大運營商，佔整體市場份額的67.9%，其中中國移動“和閱讀”一家獨大，市場份額高達49.1%，而業內規模最大的網易雲閱讀卻並未提及其營收，業內專家認為，從當前移動閱讀市場的發展及營收格局來看，該行業的市場潛力還未完全爆發，營收的大頭兒也主要由電信運營商攫取，這種“一枝獨秀”的市場格局是不健康的，也是不穩定的，有待其他廠商共同來突破。

造成如今這樣的情況主要原因是用戶的付費習慣並沒有培育出來。3年前移動閱讀軟件剛開始做智能手機的時候，用戶在客戶端購買電子書的付費意願為2%，“三四年過去了，僅僅提升了六七個百分點。提升付費率的關鍵在於提高內容的門檻”。網易雲閱讀的負責人告訴我。

在閱讀軟件發展之初，出版商對於版權還是老一套的操作手法，與各家閱讀軟件進行最重要的的一種方式是賣出版權，也就是書的版權根據時間定一個價，出版商將它賣出去獲得一定時間的固定收益，一本書的版權能賣出去越多收益就越多。所以出版社就盡量將手中的版權分出去，以期獲得最多的收益。所以各家閱讀軟件為了獲得用戶就將內容的價格盡量降低，甚至免費。閱讀軟件賺不到錢，版權價格自然就低，出版業資深人士張女士曾爆料，一本電子書的版權一年的價格僅為百元。這樣就陷入了惡性循環。

同時這樣做還加劇了本就嚴重的盜版問題。中文在線的董事長兼總裁董之磊曾說過，過去盜版還需要一條生產線，還需要設備和技術。現在盜版什麼人都可以完成，隻要用鼠標復制、粘貼就可以完成。董之磊舉了作家余秋雨的實例。余秋雨所有的數字版權都在中文在線上，但中文在線發現整個互聯網採用或者提供他的電子書的網站有49.5萬家。而其中獲得中文在線授權的隻有10余家。

一個和尚有水喝，三個和尚沒水喝。版權分發的越多，合縱制衡的難度就越大，多個公司擁有同一版權，去維護版權的任務沒有人想去勇於承擔，多個利益體聯合起來的難度也非常大。

這就造成內容幾乎沒有門檻，用戶能夠以很低的價格甚至有不用花錢的盜版書閱讀，那麼還有誰會去付費去買電子書?

但這樣的情況在接下來的2015將得到極大的改觀。

首先，移動閱讀行業發展了這麼幾年，已經日趨成熟，出版商越來越重視電子版權，移動閱讀軟件也越來越重視內容，“無論什麼時候內容都是最重要的，而內容的門檻隨著移動閱讀行業的規范，正在逐步的提高。”

網易雲閱讀秉承精品化的電子書運營策略，為用戶提供大量經典作品。另外，緊追時下熱點，第一時間推出熱門影視作品的同名原著;並承接了眾多新書的獨家首發，比如《易中天中華史:三國紀》，《我的早更女友》等獲得了網友的好評，模仿視頻網站的發展突圍路線，開創了“電紙同步首發”的先河。

視頻網站算是互聯網發展最初就開始的一種業態，搜狐獨家買斷《中國好聲音第二季》，在其首播當天兩小時內，搜狐視頻累計直播在線人數超過400萬，有3142萬用戶通過搜狐視頻觀看，播放量超過1.2億。開播前，搜狐視頻已拿到1.3億廣告營收，這相當於湖南衛視《快樂男聲》今年全年的廣告營收。湖南衛視高管聶玫曾在一篇文章裡說道，我們最初在精英網的流量，每天的日活月應該是10萬，獨播以后，三個月日活超過了一千萬，PC端。我們一度接近到一個二線視頻網站的前鋒，我們甚至有一些流量超過了二線視頻網站的內容，所以這給我們很大的信心。所以一個月以后我發了一次微博，我說戰爭也沒有想的那麼可怕，我們之前覺得搞這個事情太難了，但獨播以后給了我們很大的信心。

就像視頻網站，對書籍首發權的買斷青睞是業內競爭的一種新常態，意在用內容建立高門檻，形成自己獨特的競爭力，獲得更大的收益。在網易雲閱讀首先開始獨家買斷版權的策略之后，行業內便刮起了一股買斷風，有專家對此評論道，就像視頻網站，電子書版權買斷將會在之后愈演愈烈，最終會成為各公司網羅用戶的主要手段，而且看書花費的時間比視頻要長得多，意味著用戶為了一本書在閱讀軟件停留的時間要更長，所以電子書的版權買斷首發對業界的影響是巨大的，業內原有的山頭隱隱穩固之勢將面臨重新的洗牌。

同時國內對於版權的保護也將進入一個新的階段，作家集體訴訟百度文庫侵權，快播的倒台，百度影音的改版這一系列的動作都意味著國家對於文化產業的保護愈發的重視。就像視頻網站裡邊盜版的現象正在消失，點子書與其同樣的內質不同的形態，在接下來的一年裡，對於電子書版權的保護也必然將會放上議程。

以史為鑒，我們可以發現，在買斷和版權保護進入視頻行業之后，各家視頻網站競爭愈發的激烈，有網站倒閉，一線二線的網站排名也隨時發生變化。“對於明年的事情，我們保持期待，也將准備充足。”網易雲閱讀的負責人告訴我。

“網易雲閱讀堅持打造全平台、發展全內容的路線，是業界首先提出“開放平台”概念的移動閱讀產品，致力於為用戶和內容提供者提供良好的互動生態，目前網易雲閱讀開放平台對內容提供機構、原創作者、自媒體人免費開放所有用戶，收益全歸內容方所有，目前業內僅此一家。”在新媒體時代，站在網易這個互聯網巨人肩膀上，網易雲閱讀擁有網易門戶媒體的優勢資源，不僅對內容重視，擁有最多的電子書版權，而且引領業內版權買斷之風，同時充分革新以適應新媒體的發展，新華網曾發文稱：網易雲閱讀本著“品質閱讀”的理念,從內容、性能、體驗等多個維度還原閱讀本質。

正如一位評論人士所說：有后台，有錢，有眼光，會創新，這是巨頭林立的新互聯網時代的生存之道。網易雲閱讀不都符合麼?

(責編：李冉、吳正丹)