雙旦來臨 櫥櫃品牌如何決勝年關營銷大戰

12月20日，SCHMIDT司米櫥櫃攜手 家居 行業巨頭索菲亞衣櫃舉行“幸惠了，親!”大型惠民促銷活動。不僅司米各專賣店有雙旦特供款、買櫃送“金”等鉅惠特獻，還有由“司索”聯動帶來的雙旦驚喜，從聖誕到元旦，從櫥櫃到衣櫃，司米櫥櫃將在全國范圍掀起歲末狂歡熱潮。

全國促銷首秀，“幸惠了，親!”

區別於一般的價格戰，司米櫥櫃此次大型促銷更重視消費者的體驗質量，從促銷內容的設置便不難看出，司米不僅做促銷，而且期望帶給消費者更多靈活的配套實惠。比如，以櫃體組合的形式包裝爆款，以“特供款”形式給消費者更透明實惠的價格。同時，司米櫥櫃還推出“買櫃送代金券”的優惠方式，充實產品附加值，又便於消費者自主搭配選擇，滿足不同的消費需求，讓消費者“自己的廚房自己做主”。

作為法國第一櫥櫃品牌，SCHMIDT司米櫥櫃於今年由 家居 巨頭索菲亞衣櫃引入，幸“惠”中國。在高調亮相建博會、“9.21司米首航風暴席卷六城”、“司米的第一次”等一系列大動作之后，雙旦促銷是第一場全國性促銷，活動范圍、規模和力度都是前所未有的。

針對痛點，以消費者滿意度為最高指標

年末沖關之季，以降價促銷來拉動消費是許多商家的慣性做法。但在充滿誘惑的價格背后，往往存在著質量參差、服務大打折扣等各種問題，成為定制櫥櫃的消費痛點。

假如說，品牌運作的本質是不斷地積累勢能的過程，那麼降價的促銷正是在削減這樣的勢能。從短期效應來看，促銷的確提高了品牌曝光率，增加單量;然而從長期效應而言，促銷只是一種誘惑，消費者真正需要的是持續的良好體驗。所以促銷只是前菜，體驗才是主食!

司米櫥櫃的雙旦活動，不僅在讓利促銷上加強力度，更是針對定制櫥櫃的消費痛點，在客戶體驗方面做足功夫。八十年，SCHMIDT司米櫥櫃從法蘭西到中國，以“領先每一個細節”為理念，司米櫥櫃在產品研發、門店展示、終端體驗、設計安裝、售后服務等方方面面，始終堅持以用戶體驗為中心，一切以消費者滿意為最高目標，致力為中國消費者帶來便捷、健康、快樂的廚房生活。

比如，司米櫥櫃引進全球獨步的IGT垂直一體化信息系統，將銷售前、中后端全面貫穿、無縫對接，打破定制行業多個軟件轉換、人工拆單的行業困局，挑戰行業零錯率標杆。強大的信息體系，高度的生產智能化，司米的每一款櫥櫃都追求極致完美。

為消費者考慮，讓消費者滿意並成為品牌的代言人，形成口碑，最終促成銷售，這才是司米櫥櫃雙旦活動劍之所指。品牌運作，不能僅著手眼前利益，更應注重品牌能量的累積，護住“消費者完美體驗”的根本，才能在優勝劣汰的市場競爭中拔得頭籌。（張利）

(責編：李冉、吳正丹)