企鵝智酷評網易雲音樂帶來移動端成長

近日，騰訊科技頻道深度研究性欄目企鵝智酷出具了一份名為《音樂：流媒體浪潮》的報告。報告對音樂應用諸多主流產品如網易雲音樂、QQ音樂、酷狗音樂、百度音樂、蝦米音樂等進行了優劣勢分析評論。對於2014年異軍突起的網易旗下產品網易雲音樂，企鵝智酷對其在明星、社交功能拓展和品牌定位方面提出了肯定，並分析網易雲音樂在移動端的快速成長是一大優勢。

在報告中，企鵝智酷指出：網易雲音樂的優勢在於藝人推廣和運營方向多元化﹔產品和品牌定位清晰﹔以及移動端成長迅速。此外網易雲音樂相對劣勢則在於產品起步晚，缺乏用戶規模積澱。

事實上，網易雲音樂2014年以一份不錯的成績單印証了企鵝智酷的好評：至2014年12月，網易雲音樂用戶數達到5500萬，以年度用戶增長4000萬用戶獲市場增速第一，增長率高達260%﹔目前域內用戶原創歌單以驚人增長速度達到3600萬﹔千位大牌明星入駐網易雲音樂，不但參與網易雲音樂舉辦的各類線下活動，同時在網易雲音樂開設“主播電台”與粉絲交流，形成明星粉絲親密接觸生態圈。

企鵝智酷在報告中提到的“藝人和運營多元化”只是網易雲音樂“社交基因”一個方面的體現。在2014年，網易雲音樂持續將“社交分享”的基因發揚光大，以海量歌單、個性化推薦、評論等功能推動用戶深入參與到生產內容中，使網易雲音樂成為最容易“發現好音樂”的平台。

從網易雲音樂用戶達到2000萬開始，口碑的力量就已充分顯現﹔網易雲音樂快速上線的七大平台客戶端各個出類拔萃，好評如潮。對很多用戶來講，網易雲音樂多個版本沒有面世前他們就充滿期待，網易出品就代表著品質保証。這對互聯網產品來說非常難得。

網易雲音樂負責人表示：“網易雲音樂持續做精品的理念正在產生顯著的效果，比如我們的用戶增長靠口碑，用戶能夠留在網易雲音樂裡靠持續舉辦諸如‘主播大賽’這樣大型或小型的活動。”

企鵝智酷對於同為騰訊旗下的音樂軟件QQ音樂的優勢總結為“會員制商業模式成功、社交拉動規模和黏性、曲庫量大”﹔劣勢分析則主要聚焦在“定位和功能辨識度不強、易用性仍有提升空間”等方面。根據企鵝智酷的報告，作為老牌音樂應用的QQ音樂在功能、定位等各方面仍需鞭策提升。（周元媛）

(責編：李冉、吳正丹)