TCL·京東首款“網絡定制智能空調”火爆開售

驚喜往往就在答案揭曉時，京東和TCL日前發起的#任性挑戰#懸念終於給出謎底了。12月15日，TCL聯手京東在北京舉辦主題為“愛的溫度，任你定制”——“首款網絡定制智能空調”新聞發布會及啟動儀式，來自全國數十家主流媒體見証了這次別開生面的任性相約。作為空調行業的優秀企業，TCL空調不僅主動擁抱互聯網大潮，更是將空調產品的“定制權”交給用戶，把以往用戶都不了解的TCL空調優秀核心零部件明明白白展現。TCL已從一個“制造者”華麗轉身成“智造者”，大膽創新和勇於開放的創舉，再次讓人看到其實力與雄心。

TCL空調總經理李書彬表示，傳統業界生態和互聯網企業激烈的融合與碰撞之間，進行行業重塑。TCL與京東此次跨界合作，強強聯手，首次實踐大家電網絡定制化模式，為空調傳統市場發展進行一次有益嘗試，為互聯網企業深度觸摸傳統制造業提供平台，對各自的企業后期戰略布局有重要參考意義，更重要的是為消費者帶來實實在在的利益。

“任性調”大受熱捧

15日零點開始，首款網絡定制智能空調——TCL·京東“任性調”預售活動在京東商城盛大開啟。據悉，活動一開始，就面臨到網友的蜂擁秒殺，截止到發布會召開才短短數個小時，就已經有4927位消費者參與定制，#任性挑戰#懸念蓄足人氣，“任性調”新鮮火辣的營銷方式虜獲消費者的心，訂單的數量的飆升也顯示了“TCL·京東網絡定制智能空調”大受用戶熱捧。

據介紹，消費者在“TCL·京東網絡定制智能空調”預售活動期間成功下定金並支付，就有機會獲得傳統遙控器升級為iPhone6的資格，並且還擁有對空調的外觀、功能、命名、遙控器的決策權，其中可在壓縮機、蒸發器、冷凝器鈦金翅片、智能WiFi遠程控制、節能、靜音、殺菌、除甲醛等22項功能中選擇6項，4款面板中選1款，消費者不僅能定制自己的專屬空調，而且還能以遠低於市場價的價格購買。這讓不少網友心動不已，快手下定。

根據活動規則，隻要參與定制的空調湊夠一定人數的消費者並成功支付尾款，TCL就會根據要求投入生產，然后根據訂戶的訂單進行及時配送，在此過程中，訂戶可隨時查詢空調生產的相關動態，還有機會免費參觀TCL工廠，見証定制空調的生產過程。這樣，實現了線上定制，然后工廠直接到家庭的全新生產銷售模式，完全跳過了終端銷售環節。對於消費者來說，不僅是自家空調性能的“設計者”，也是生產過程的“監督者”，更是產品體驗享受的“受益者”，多重身份的切身關聯，讓消費者真切享受到TCL網絡空調“高端定制”的潮流生活方式。

TCL空調項目負責人唐總表示，本次活動“愛的溫度 任你定制”處處注入互聯網元素，從“任性調”概念的巧妙導入，就是今年最火爆網絡語“有錢任性”的契合，懸念廣告充分利用社會化媒體的發酵，湊夠人數就訂購一件新產品也與時下火熱的“眾籌”如出一轍，整個過程都在線上進行，TCL空調每個環節也將要接受消費者“好評”或“差評”直觀的壓力測試。

“品質力”用心承諾

互聯網時代，用戶體驗已經成為產品最核心的競爭力，面對同質化的市場激烈競爭，強者之爭，品質致勝。十五年的家電行業磨礪與沉澱，讓TCL空調深刻意識到，企業想要在競爭激烈的市場環境中引領行業，就必須不斷提升產品品質，以品質站穩腳跟，以口碑贏人心。

TCL空調在強化自身研發能力及品質保障能力的同時，更與全球知名零部件供應商建立品質聯盟，集成頂尖的資源，締造出超出消費者的預期的空調產品。此次，“TCL·京東網絡定制智能空調”的核心配件，便是薈萃了全球各領域龍頭制造商共同鍛造。如壓縮機採用了美芝壓縮機，安裝使用十年之內壓縮機出現故障，即可免費更換全新美芝壓縮機;空調電機則由電機行業龍頭企業之一的大洋電機提供，其他的還有龍豐、盾安、順威、高盛達、雪聖等。特別是空調的蒸發器和冷凝器的翅片則選用了TCL空調獨家專利的鈦金技術。

好品質敢承諾，“TCL·京東網絡定制智能空調”的零部件所有供應商都做出了承諾，向TCL提供品質好的零部件，確保產品的優越性能，在時尚智能、節能高效、環保健康等方面，給予消費者強有力的支撐，滿足消費者個性化的需求。這是企業出於對自身品質的信心表現，全力以赴制造出具有標杆意義的“TCL·京東網絡定制智能空調”，以贏得消費者好感度。

業內資深專家指出，我國空調行業發展至今，無論是規模化擴張、價格普及，還是技術創新驅動，品牌綜合角力，產業競爭最終還是要回歸到用戶需求的原點上，才能以品質創品牌打市場。如果產品過硬，消費者會願意在網上去分享，為廠家創造口碑，而這種免費口碑廣告“馬太效應”顯而易見。因此，廠家惟有堅持用戶體驗，不斷改進產品品質，才能憑借突出的用戶體驗，走出一條差異化的精品路線，一躍成為智能空調市場上馬力十足的引領者，成功實現市場突圍。

“新模式”跨界逆襲

互聯網熱潮涌動，讓消費者得到更好的體驗，才能適應互聯網移動化的發展，企業也才能實現可持續發展，贏在起跑線上。面對市場的互聯網熱潮，TCL空調基於共榮共贏的思想，在自己強身健骨的同時，不斷合縱連橫，跨界聯姻，整合出更有利的資源和優勢，以跨界逆襲等互聯網方式走向未來發展新航道。

今年初，TCL就提出了“智能+互聯網”與“產品+服務”的“雙+” 全新的經營轉型戰略。這戰略徹底摒棄傳統，將用戶體驗的創新和商業模式的顛覆融合一起，邁出了TCL向互聯網方向革新與轉型的堅實步伐。此次TCL空調的“任性調”定制活動，也正是“雙+”戰略的有力踐行，加速向著互聯網產業夢闊步前進。

同時，此次活動對於京東來說，也是一次全新的跨界合作嘗試，體現了“用戶驅動”時代的到來。通過收集后台用戶數據，精准分析消費者的消費習慣，可以指導上游廠商進行生產，共同將電商蛋糕做大做強，共同繁榮電商市場的生態圈，TCL與京東的強強聯合將“競合共贏”突破中國營銷模式的全新格局。

作為全球性規模經營的消費類電子企業集團，成立於1981年的TCL已有33年的發展底蘊，TCL始終以創新和科技，引領行業的發展。接下來，TCL還會不斷給消費者帶來更新鮮的消費體驗，帶來更加美好的互聯網化智能生活方式。

未來就該“任性調”。據悉，“TCL·京東網絡定制智能空調”活動將持續一個月，到明年1月20日結束。網友們想過把任性定制自己的專屬空調的癮，就要趕緊了。（胡慶滔）

(責編：李冉、劉伊姍)