騰訊文學泛娛樂戰略助推網絡文學新發展

2014網絡文學行業峰會嘉賓對話現場

“網絡文學產業正在經歷很多變化，但真正帶來本質變革的是移動互聯網技術的快速普及，以及互聯網版權環境的改善與中國版權意識的覺醒，這種技術與版權生態的雙重革命，將開始不同程度地影響每一位寫作者的創作，影響每一部作品的價值實現，並推動文學產業進入一個全新的時代。”12月8日，騰訊文學董事長、騰訊公司副總裁程武在2014網絡文學行業峰會上如是說。

當天，由騰訊文學主辦的2014網絡文學行業峰會在深圳舉行，包括騰訊文學、盛大文學和百度文學的130名“大神”級寫作者，齊聚一堂，共話移動互聯網時代和“泛娛樂”趨勢下的網絡文學產業機遇與未來。

關系鏈和大數據：未來網絡文學兩大趨勢

“移動互聯網時代，所有的東西都不再孤立，而是開始互相發生關系，並逐步改變我們的生活方式。”峰會交流中，程武表示，移動網時代人們可以在任何時間、任何地點，圍繞自己喜歡的明星IP（知識產權）進行閱讀、聽歌、觀影和游戲，原有的產業界限正在變得模糊，甚至被全面打破，而新的綜合娛樂消費形態正在建立，互聯網與移動互聯網連接下的多領域共生已成產業大勢所趨。

為順應這一趨勢，早在2012年，程武就提出了泛娛樂戰略，即基於傳統互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的“粉絲經濟”。圍繞泛娛樂戰略，騰訊互娛在業界率先開始了一系列以明星IP為核心的泛娛樂業務探索，從游戲、文學、動漫，到影視、戲劇等，目前已基本構建起了一個打通多個文化產業種類的互動娛樂生態，騰訊互娛旗下四個實體業務平台——騰訊文學、騰訊游戲、騰訊動漫和“騰訊電影+”的布局，也為處於騰訊互娛平台中的各類網絡文化內容原創者創造了一個“同一明星IP、多種文化創意產品體驗”的發展環境。而這其中，網絡文學作為明星IP產出最為活躍的平台，無疑是這一新生態體系中不可或缺的一環。

“去年的9月10日，騰訊文學正式成立，我們非常榮幸地邀請到了傳統文學領域的大家——莫言、蘇童、阿來和劉震雲等一起見証。今天，我們把所有優秀的網絡文學創作者邀請來，一起探討在傳統文學的基礎上如何利用網絡創作和網絡閱讀，尤其是移動互聯網為文學行業賦予新的活力，這是一件非常有意義的事情。”在程武看來，移動互聯網技術的快速普及，以及互聯網版權環境改善的雙重革命，令當前的網絡文學產業正被推動著進入一個全新的時代。

對此，騰訊文學CEO吳文輝也表示，移動互聯網的發展及IP價值的進化，意味著全新的行業趨勢的成型，使內容更加多元化。“移動互聯網使用戶數量擴容，這不是簡單一倍、兩倍的擴容，而是十倍以上的擴容，需要我們去適應市場擴大和閱讀多元化的需求。”他認為，未來的網絡文學將有兩大趨勢：關系鏈和大數據，在閱讀方面則會是千人千面，這樣的平台才是理想的平台。

全閱讀生態：網絡文學多元化的一種可能

根據易觀統計數據顯示，2013年中國網絡文學的市場規模為46.3億元，較2012年環比增長66.7%。易觀同時預測，2015年中國網絡文學的市場規模將達到70億元。巨大的市場增量，加之移動互聯網發展所帶來的用戶紅利，令網絡文學在2014年成為“兵家”必爭之地。除盛大文學、騰訊文學兩家目前行業內最具實力的老兵之外，作為這一領域的新兵，百度也開始加快整合網絡文學的步伐。

11月底，剛剛宣布成立的百度文學表示要深入探討網絡文學多元化發展的可能性，並簽約了游戲、影視等多家合作伙伴，整合了百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻、91無線等百度系資源支持。這和騰訊一直強調的泛娛樂戰略頗為神似。在業界看來，兩大互聯網巨頭先后加碼網絡文學多元化開發不僅對網絡文學未來的發展有積極推動作用，同時，也將日益提升和完善我國網絡文化產品的原創環境。

吳文輝告訴記者，騰訊文學未來的計劃是構建“全閱讀生態”，包括一個開放的平台、一個原創生態系統以及一個完善的版權運作體系。在產品層面，騰訊文學要打造成集閱讀、社區、服務、衍生體驗乃至作品周邊的電子商務、線下服務聚合平台。

在不斷拓展作品類型、壯大作品庫與作家庫的同時，騰訊文學也在協同多個關聯產業，重點強化“泛娛樂”延展能力，通過“作品制度人”“星作家計劃”等舉措，打造作家品牌，放大優質IP價值，幫助作家實現價值最大化。在過去的一年裡，一批優質網絡文學作品已實現了圖書出版或動漫、游戲、影視等形式的改編。其中，知名網絡作家貓膩的《擇天記》已實現了游戲、音樂、周邊、圖書出版等形式的開發，影視作品也將於明年推出。

與此同時，在傳統文學領域，一些優秀的作品也在騰訊互娛的影視等平台上得以延伸開發。“騰訊電影+”首批明星IP電影計劃中，共有7個知名IP將被陸續改編成電影，這其中就包括諾貝爾文學獎得主莫言的文學作品《藏寶圖》。吳文輝透露，明年騰訊在文學領域的投入將翻倍，文學與騰訊互動娛樂事業群的游戲、影視等其他業務將進一步被打通，體現全產業鏈的價值。

結合傳統文化，實現泛娛樂時代的網絡文學夢

以IP為核心不斷拓展泛娛樂業務的同時，新興的網絡文學平台在與傳統文化藝術領域的結合和借鑒方面也有了比以往更多的提升。

上月底，百度文學成立大會上請來了劉心武、嚴歌苓等傳統文化藝術領域的一線名家共商發展大計。而騰訊文學在去年成立的同時，就宣布成立了由莫言、阿來、蘇童和劉震雲組成的“騰訊文學大師顧問團”。“我們深刻地感受到，數字內容如果想獲得比較好的發展，非常重要的一點，就是要獲得這些數字內容原創作者和作家們的大力支持。”騰訊公司首席運營官任宇昕說。

不僅如此，目前，騰訊互娛還先后與中國藝術研究院、中國舞蹈家協會、中國棋院等傳統文化領域的權威機構以及譚盾、蔡志忠、陳可辛等名家展開了深入合作，致力於打造民族文化精品和明星IP。11月底剛剛在上海落幕的騰訊游戲嘉年華現場舉辦的2014NextIdea炫舞系列時尚舞蹈大賞全國總決賽，就是騰訊互娛與中國舞蹈家協會合作、基於一款擁有億萬玩家的舞蹈游戲《QQ炫舞》所衍生的線下舞蹈大賽。

在泛娛樂生態中，程武認為，文學是非常重要的組成部分，他將文學比作一扇開啟想象力的大窗戶。“因為不是每個人都學過繪畫，也不是所有人都有機會去組建團隊拍攝電影或制作游戲，但其實很多人都有一個文學夢，而且都有用文字表達創意、講述故事的潛力。將這種潛力和想象力發揮到淋漓盡致，就有可能創造出泛娛樂生態開發中所需要的優質IP。”他希望這些想象力能夠在這種新的生態中，以游戲、動漫、影視、戲劇等文字之外的更多形式去展現，以帶給更多的網絡文化消費者驚喜與震撼。（李靜）

(責編：李冉、吳正丹)