態度公開課 掀起在線教育內容升級戰

近年來互聯網在線教育競爭激烈，各家都在試圖以平台運營以及用戶規模來建造自身的競爭壁壘。隨著在線教育市場本身的洗禮和進化，一批批在線教育產品待浪潮過后銷聲匿跡，沉寂在歷史的回憶中。剩下來的幸存者，開始了在線教育市場的新一輪競爭，其中教育產品內容，成為了一個核心的籌碼。對此，國內領先的在線教育平台，網易公開課就開拓一條自主定制化的在線教育內容之路。

網易公開課前段時間低調上線了“態度公開課”系類視頻課程，這是由網易公開課牽頭的基於“態度營銷體系”的原創類教育課程內容，對於這個系列課程，官方給出的課程簡介是：

“借助互聯網力量讓知識突破界限，讓每個人都能自由平等地接受最優質的知識。這是網易公開課一直都在努力的事。正是基於這樣的理念，我們推出了國內首檔以營銷為核心選題的系列視頻欄目《態度公開課》。邀請國內外知名企業CMO、專家學者等為特約講師，闡述所在領域的營銷思路，分享實戰經驗和智慧觀點，與網易一道成為態度營銷的踐行者與產出者。以期撥開營銷迷霧，指引品牌營銷航向。”

由此可見，網易公開課正在嘗試著差異性教育內容經營的拓展之路，正在為在線教育注入更多的互聯網基因，首批選取營銷這樣的話題，也正是體現了迎合互聯網深度用戶需求的出發點。網易對在線教育的理解並沒有局限於對傳統教育體制和內容的照搬，而是開拓了這種“定制互聯網營銷課程”的方式，讓在線教育更加生動有趣。

在互聯網對傳統產業的改造過程中，這種依據互聯網渠道來進行內容定制的商業行為並不罕見，並且已在多個領域驗証了其正確性。譬如在電商行業，在電商初期，對於傳統制造業來說，電商不過是一個分銷的渠道，和線下渠道並無異義。但是隨著競爭的日益激烈，制造業還是為線上渠道制定專屬商品，推出電商定制的理念，以滿足網絡用戶的差異性需求。同樣，在視頻領域也是一樣，視頻網站的競爭從最初的版權之爭，片源之爭，到后來開始逐漸重視自制劇的價值，紛紛把主要精力轉投自制劇。

無論是電商領域的“渠道定制型商品”還是視頻領域的“自制劇”興起，都是互聯網在改造傳統產品中摸索出來的創新嘗試，這種以產品內容本質出發的運營手段，能夠更加牢固地建立自身的核心競爭力，也能夠為整個產業提供更多新鮮的血液，推動行業的健康發展。

目前網易公開課的“態度公開課”系類視頻課程的首批內容是以品牌營銷為主。首批活動邀請了聯想、華為等知名企業的CMO，分享非標准化的、靠商業實戰經驗積累的商學知識。在此之前，尚未有機構或網絡平台系統性地對這些知識進行體系化教學課程組織。

網易公開課的主動出擊，打破了在線教育內容運營的傳統困局，在品牌營銷的系列課程成功推出之后，不排除網易公開課后續還將推出更多定制課程的可能，畢竟借助網易的品牌號召力，想要集結各領域的精英人士並非難事。

態度公開課的推出，只是網易在線教育一次創新嘗試的開始，卻拉開了教育內容競爭的序幕。（孫帥）

(責編：李冉、吳正丹)