如何用互聯網思維重構傳統電台

傳統廣播不再年輕

從1920年11月2日，世界上第一座領有執照的電台——美國匹茲堡KDKA電台正式開播算起，人類已經聽了整整84年傳統廣播。84年后的今天，什麼人、什麼時間、用什麼工具還在收聽廣播呢?

資料顯示：“ 2013年不同類型廣播頻率的市場競爭中，交通類、新聞類和音樂類頻率依然構成頻率競爭的主體，共佔有廣播市場86.3%。”全國汽車保有量的提升，“中國大堵車”造就了服務於出行人員的交通類廣播媒體的輝煌。換言之，除了被禁錮在車上的時間，電台廣播的對人們的吸引力已經被更多類型的媒體取代。

窮則思變，瓮城突圍

交通廣播的輝煌，引發了車載移動聽眾競爭的加劇，越來越多廣播節目將自身頻率定位向車載移動收聽市場傾斜，定位於私家車主的私家車廣播也因此紛紛出現，如黑龍江生活廣播改版為黑龍江私家車廣播、河北文藝廣播改版為河北私家車廣播、蘭州幸福調頻1008改版為蘭州私家車廣播、洛陽文娛廣播改版為洛陽私家車廣播，寧波音樂廣播改版為寧波私家車都市音樂廣播、合肥文藝廣播改版為合肥汽車音樂廣播。

但在瓮城中互搏求突圍，恐怕方法、方向都錯了。

不管是向交通廣播方向改版還是以2011年中國之聲為代表的“全新聞電台”、“類新聞廣播”改革，解決的都是內容上的問題;其實傳統電台的局限並非內容，而是模式。若能突破電波限制，廣播節目的玩法或廣播聽眾數量，都將遠遠超過現有。人們對音頻節目的需求不限於新聞、交通，和其他媒體一樣，人們潛意識中希望有更多廣播內容百花齊放可供選擇;不少移動音頻應用已經捕捉到了這一需求，網易雲音樂的主播電台是在這方面取得初步成效的一個典型代表。

當互聯網風潮和移動互聯網風潮掃過全世界時，廣播領域並不能幸免，如中國互聯網大佬網易，攜“網易雲音樂”這樣一個聲音APP已經擠入市場，恐怕每一個傳統電台都要想好出路。網易的到來並非“狼來了”，因為網易的目標遠不是現有廣播領域的用戶。以網易雲音樂進入廣播市場，網易真正的野心是這塊市場做大。作為互聯網公司，近數年來網易充分嘗到了變革的甜頭。早在九十年代傳統報紙、平媒還在為內容、讀者數量、刊例廣告掙扎的時候，網易創建了我們現在看到的“163門戶”。

網易也好、其他互聯網巨頭也好，深知重新洗牌才能帶來新的天地，只是目前涉足廣播市場的巨頭，還隻有網易。回顧網易雲音樂這個產品2013年上線，那時候主播節目就是其重要內容構成，網易甚至找了大波明星來開獨家電台，成為其差異化優勢;回頭來看，網易雲音樂涉足廣播媒體，並不是今天才決定的事。

變則通，互補兼容

變革，是唯一生路，但傳統電台帶有天然困境。廣播是指通過無線電波或導線傳送聲音的新聞傳播工具。其優勢是對象廣泛，傳播迅速，功能多樣，感染力強;劣勢是一瞬即逝，順序收聽，不能選擇，此外廣播的地域限制情況嚴重且難以改變。

從技術層面剖析，從電波到網絡、再到“雲”，廣播“對象廣泛、傳播迅速”的優勢比較之下不復存在，而劣勢卻愈發凸顯。

廣東新聞廣播頻道是聲動中國最受歡迎電台，以其鮮明的時政新聞特色被譽為“南中國天空中最有力量的聲音”。節目報道非典、伊拉克戰爭等重大事件，也對時下地溝油、環境污染等與老百姓息息相關的新聞進行報道和評論。作為重要的新聞力量，廣東新聞廣播深受節目時間、時段限制的困擾，譬如今天報道了“摻假羊肉流入中國市場”，后續事件走向、處理結果等大眾非常關注的問題可能就不能在節目中一次講完或者當天報道，導致新聞關注度和時效性流失。而新的傳播平台能很好的作為互補，將更多聽眾關心的內容放到了擴展平台持續關注。

新媒體平台負責人表示：“傳統電台與新媒體融合是最容易的，所以網易雲音樂這樣新興的有聲媒體出現，作為新聞人我非常樂意看到。並且我們也在積極向互聯網方向拓展。”其實網易雲音樂可以解決廣播頻道的弱勢問題，把“一瞬即逝”、“地域限制”的廣播節目放在網易雲音樂節目列表下，聽眾可以隨時在電腦、手機各端關注事件發展。或許，我們可以很快看到更多優質電台與網易雲音樂等互聯網代表的跨界合作。

優質內容+互聯網基因，玩法靈活

傳統廣播電台的轉型和重構，筆者認為，網易雲音樂主播電台產品策略、互聯網出身背景，以及以音樂內容為音頻平台基礎內容的形式，使其成為這場變革的直接推動和接盤者，且是唯一接盤者。能撬動這樣由來已久的、龐大的廣播市場的，絕不是喜馬拉雅之類的小公司。

網易雲音樂主播電台為傳統媒體提供了一個內容展示、傳播平台。但又不僅僅是一個平台，互聯網和電台的關系還可以更緊密，玩法更靈活。

廣西音樂廣播的“2014廣西原創孵化計劃”，讓不少人認識了很多的優秀音樂人。《廣西原創風雲榜》帶頭人、編輯大頭和孫嘉偉表示，目前有兩個瓶頸：一個是如何讓廣西省外的聽眾認識我們這麼多優秀歌手、聽到他們的作品;另一個是如何量化數據分析，讓我們知道哪些音樂人、哪些作品有多少人、什麼樣的人群關注，以作為下一步工作的指導依據。而這一點網易雲音樂和互聯網所擅長的。

不少電台還看中了網易雲音樂500萬高品質曲庫，網易雲音樂不僅有500萬曲庫和3200萬主題歌單，更能按照不同維度和算法將內容分類。上海新聞廣播台周末生活服務類節目有一個地區熱門歌曲排行榜，他們希望參照網易雲音樂上海用戶喜愛歌曲排行數據，作為歌曲推薦、上榜的唯一依據。音樂元素也是喜馬拉雅等在線音頻所缺失的。

除了歌曲，還有一些電台希望把網易雲音樂主播電台中的節目引入當地制作和播放;一切玩法，均可嘗試。

任何一個新時代的到來，總有一些先吃螃蟹的人，上海音樂電台的DJ子勁和DJ丁丁、上海電台DJ楊永清、人民日報社徐濤、西湖之聲陶樂、蘇州新聞廣播姚雷等眾多傳統電台當紅主持已經先來到網易雲音樂這片互聯網新領地，把網易雲音樂當作展現自己個性和全面人格的自媒體，給粉絲們看與傳統節目中不一樣的自己。

作為聽眾，我們願意看到網易雲音樂這樣的大佬入市，給傳統電台的未來帶來更多可能。（徐磊）

(責編：李冉、林浩)