58同城：為小微企業的夢想保駕護航

近日，被業界譽為生活服務領域“奧斯卡”的2014年58同城“中國好商家”評選活動正式落下帷幕。自2013年首屆成功舉辦以來，“中國好商家”評選活動在為各地消費者推送優秀商家、推動互聯網本地生活服務體驗的同時，也正在潛移默化地改變著生活服務行業的發展方向和小微企業的運營模式。活動舉辦兩年來，58同城依托自身的平台優勢，幫助生活服務類商家和小微企業對接互聯網，不斷讓商家和小微企業實現自己的“企業夢”、“品牌夢”！

“及時雨”真“解渴”

《2014年全球社交、數字和移動》報告顯示，中國13.5億人口中互聯網網民比例為44%達5.9億人，互聯網在現代生活中越來越重要，也為企業創造了新的品牌推廣和產品銷售渠道機會。

在現代營銷手段中，互聯網營銷成本相對較低，而創新空間較大，日漸成為市場營銷的主戰場，不少新誕生的小微企業“出生”在互聯網背景之下，因此舉手投足間都帶著互聯網的影子，網絡銷售渠道和營銷傳播渠道不再是企業的“備選項”。可以說，一小部分小微企業已經通過互聯網找到了銷售增長和品牌搭建的結合點，而互聯網也為小微企業發展創造了巨大的商業價值。然而，絕大多數“未觸網”的小微企業卻在“觸網”的路上苦苦掙扎！

相對於互聯網時代衍生出的巨大市場，我國生活服務業的小商家和小微企業在該領域的發展水平卻遠遠不足。縱觀我國生活服務行業的過去未來，利用互聯網轉變經營模式已成為行業發展必然趨勢，然而如何把握行業發展新契機在互聯網營銷的大潮中脫穎而出，成為了困擾生活服務行業商家及小微企業的難題。

作為中國最大的服務於本地商戶和消費者的線上商業服務平台,58同城致力於探索助力生活服務行業小商家及企業實現快速發展的有效途徑，其倡導並主辦的“中國好商家”評選活動，創辦兩年以來，迅速吸引了大量商家參與，活動吸引力爆棚的背后凸顯的是58同城的行業影響力，然而，另一方面也顯示出我國生活服務領域商家和小微企業對於“搭車”移動互聯網的強烈需求。

眾所周知，生活服務業商家、小微企業在發展之初，普遍會遇到資金、技術、人才等方面的限制，存在著競爭能力弱、品牌影響力低等方面的問題，難以打開市場獲得消費者的認可，惡性循環之下，嚴重制約了自身的發展壯大。針對行業發展的普遍性問題，58同城依托“中國好商家”評選活動，從提供渠道推廣、品牌建設等多方面，為小微企業提供了支持與幫助。

生活服務業中的商家和小微企業作為基礎行業中的低端商戶，其行業屬性與現狀決定了其信息化推進的難度和落后的程度，在互聯網營銷的大潮中，生活服務行業的商家和小微企業多被排擠在邊緣之外，其品牌實力、線下營銷能力方面遠遜色於老牌的行業巨頭，發展過程相對艱難。為擺脫這一困局，之前從事傳統生活服務業的小微商戶，也曾試圖順應市場發展趨勢利用網絡營銷手段拓展銷售渠道，但個體商戶力量有限，難以抵抗行業發展的浪潮，這就需要一個行業領導者整合多方力量推動行業整體發展，58同城“中國好商家”也正是基於此應運而生，為生活服務業中的小商家及小微企業在“久旱”之中帶去了“甘霖”。

“網經濟”，樹“標杆”

58同城“中國好商家”活動，在及時助力生活服務業商家和小微企業“觸網”的同時，正在深刻的影響著該行業的行業風氣和競爭格局，讓生活服務商家的競爭，向著“人氣化”、“口碑化”、“持續化”以及“信任化”的方向前進。

可以說，評選和榜樣，標准和品德，在產品和服務越來越重要的年代，有著舉足輕重的作用。任何行業的興起、發展和持續，都需要有可供參考的指標。“網經濟”，樹“標杆”，58同城“中國好商家”的評選活動，就是生活服務類行業小微企業成長的風向標！

在互聯網經濟時代，58同城“中國好商家”活動通過樹立標杆、建立標准等方法，用榜樣的力量向各個行業的商家傳遞正確的商業價值觀。立足於優秀商家的評選，綜合立體地展示這些服務信息后面的商家品牌、產品和服務。

探究58同城用“中國好商家”評選對行業發展的重要影響，其為整個生活服務行業選出榜樣、用榜樣的力量來引領行業發展的這一舉措，不僅能夠勉勵優秀商家再接再厲，也給眾多成長中的小微企業提供了發展楷模及參考標准，推動整個行業的良性互動和快速發展！58同城“中國好商家”活動總策劃張方方提到：“針對生活服務行業舉辦此次商家評選活動，不僅僅是讓優質商家浮出水面，更重要是希望通過活動的影響力，擴大行業標杆影響力，讓優質的服務品質得到效仿，有效的營銷模式得到推廣，借此提升生活服務行業整體水平，令企業和消費者都能從中受益。”

“筑”平台，“贏”未來

過去，一些小微企業重“銷售”輕“品牌”，不願意在品牌、渠道方面做過多的投入，而更願意將資金投放在能“立竿見影”收到回報的銷售層面，以致“贏了當下輸了未來”。

當下，隨著企業競爭的市場化，企業品牌的重要性日益凸顯,想要保持產品旺盛的生命力和企業發展的持續力，就必須重視品牌的建立和傳播，在這樣的市場環境下，小微企業的品牌意識逐步提高，越來越重視品牌建設及運營。

然而，小微企業在建立品牌方面的意識提高卻不足以解決小微企業在“觸網”路上所面臨的眾多困境，在互聯網信息泛濫的時代，人們的注意力嚴重分散，品牌信息如何到達消費者成為新難題。小微企業在品牌傳播方面一沒資金，二沒資源，三沒技巧，更難成功。而58同城中國好商家，通過評選活動，為好商家搭建一個向大眾立體展示自己的優質服務及品牌的機會，幫助小微企業逐步建立並提升品牌，讓他們有機會實現自己的“品牌夢”！

在“平台決定未來服務改變生活”的口號下，58同城“中國好商家”評選活動以及后續一系列扶持動作，以整合創新的方式給廣大生活服務業商家、小微企業提供發展平台，使得他們可以與其他互聯網企業站在同樣的營銷起跑線上進行競爭。不僅打通了營銷領域間的隔閡，讓企業所具有的營銷能力沖破自身地理和能力界限，也讓傳統營銷朝著開放、互動、共享的“互聯網化”營銷方向升級，最終形成符合小微企業特點的營銷發展模式。

總之，58同城“中國好商家”評選活動成功舉辦並備受好評的背后，充分顯示了58同城對於生活服務業商家、小微企業發展的深遠思考。中國有超過5300萬家小微企業，如何解決他們的利潤增長、客源數量和規模發展問題，實現和現代技術的快速對接，恰恰是小微企業實現“企業夢”、“品牌夢”不可避免的核心問題。58同城，正在以自己的方式助力生活服務業商家、小微企業克服這些問題，為小微企業的夢想，保駕護航！（劉榮）

(責編：李冉、林浩)