白黑廚衛家電 “雙十一”誰最出彩？

11月12日，阿裡巴巴方面發布天貓雙十一交易額——破571億元！創下吉尼斯世界記錄，而家電品類的銷售更是一掃“十一”黃金周期間的頹勢，實現了驚爆眼球的高增幅。不過強中自有強中手，雖然各主流品牌均增勢喜人，但在冰箱、洗衣機、空調、彩電、廚衛電器分品類中，誰才是最大贏家？

冰箱、洗衣機：海爾

海爾拿下今年雙十一冰箱品類銷售桂冠。據市研機構奧維咨詢最新數據顯示，雙十一冰箱線上市場整體銷額3.02億元，同比上漲了72%，其中海爾以40%的市場份額高居首位，規模同比增長44.7%，洗衣機品類，海爾同樣是毋庸置疑的王者：今年雙十一洗衣機市場規模3.7億元，同比增長110%，而海爾憑借34.9%的市場份額穩居榜首，其規模也實現了98%的增長。

空調：格力

幾年前，格力的電商戰略還不清晰，但通過今年雙十一的戰績可以發現，格力上演了乾坤大挪移。雙十一期間空調市場銷售額3.03億，同比上漲290%，而格力一家的份額即超過45%，高居榜首，與去年同期相比實現了65倍的驚人增長，說明其對線上市場的投入力度加大。

彩電：互聯網企業

據中怡康線上監測數據顯示，今年雙十一阿裡系彩電銷量35萬台，銷售額11億元——接近去年2倍﹔當日彩電整體線上銷量60萬台左右，銷售額超過18億元。

其中互聯網品牌成為最大贏家，天貓銷售前六甲中，樂視、小米、酷開等互聯網品牌分別佔據第一、第三和第六位，海信、TCL、創維等傳統黑電品牌則佔據第二、四、五位，互聯網和傳統品牌首次實現了“平分秋色”，雖然還不能說互聯網企業勝局已定，但至少是一種巨大的進步。

廚衛電器：方太

今年雙十一廚衛市場成為大品牌的促銷節，產業高端化趨勢明顯加強。其中，方太的表現最為搶眼，據權威數據，雙十一單日，方太品牌在天貓銷售額破億，同比增長100%，銷售規模創下廚電行業第一位、整體大家電前十位的驕人成績。不同於一般電商的打折促銷，方太借“味愛告白”與“萬綠成林”的情感體驗式營銷活動突圍了價格泥潭，獲得顯赫成績。

業內分析人士稱，相比往年，今年的雙十一，家電電商發生了巨大的變化，在格力、海爾、方太等線下強勢品牌調整戰略后，已經開始在雙十一電商市場搶奪大量份額，電商先進入者的優勢正在逐步喪失，電商未來競爭強度將會進一步加大。

(責編：李冉、呂倩)