58同城"中國好商家" 終極懸念即將揭曉

倍受社會關注的58同城中國好商家商業評選活動，自2013年首屆開辦，到如今第二屆活動結束，已經覆蓋超過百萬家中小企業及生活服務商家。涉及房產、搬家、家政、汽車服務、商務服務等二十多個生活服務行業。在為消費者推送優質生活服務商家信息的同時，更為廣大獲獎商家的品牌營銷推廣提供全面助力。

如今，隨著11月19日的臨近，決戰紫禁之巔的大幕即將拉開，58同城“中國好商家”究竟還有哪些終極懸念未解呢?

懸念一：誰是終極贏家?

歷經7個月跨越6大區域27個城市的評選，本屆中國好商家評選活動最引人關注的終極懸念，恐怕還是誰將決戰到最后問鼎終極贏家的桂冠。其實在筆者看來，從58同城策劃舉辦此次中國好商家評選活動開始，“三方共贏”的結果就已經注定，生活服務商家、58同城和消費者無不在這場曠日持久的比拼中受益!

對於萬千生活服務商家而言， 58同城的中國好商家評選活動，不僅‘活化’了他們對品牌的認知，更“引導”他們站在全行業的角度去發現自身的不足，從而促使其不斷學習吸收行業先進的經營管理、營銷推廣經驗，在提升集客能力和市場銷售的同時，摸索屬於自己的品牌之路!

而對於58同城，筆者認為，此次58同城中國好商家評選活動發起和舉辦的本身，就是對其行業地位及行業影響力的體現!通過本次活動，58同城既可以依托其自身的平台優勢和行業地位，為商家提供品牌宣傳的舞台、提高商家的品牌知名度和客戶認可度;又可以通過評選活動，促使萬千優秀生活服務商家聚集在58平台，為58同城提供高質量高粘性的“鐵杆商家”，互惠雙贏的結果可謂是水到渠成。

“中國好商家”的群雄逐鹿，掀動的市場沖擊波遠遠超出了活動本身，而受其影響最深的除了身在局中的58同城和萬千生活服務商家外，還有一個不可忽視的群體——那就是隱藏在一個個IP后面，卻給58同城和萬千生活服務商家帶來真金白銀收益的廣大消費者們，筆者認為他們才正是58同城中國好商家評選活動的最大贏家!首先，商家之間的公平競爭帶來的是行業經營風氣的轉變和產品質量、服務水平的提升，對消費者的好處不說自明;其次，58同城的進一步發展長大，必然會進一步推動用戶全程體驗的優化，而這將為廣大消費者帶來更多的生活便利!

懸念二：“鯰魚效應”會產生連鎖效應嗎?

在筆者看來，活動本身的選拔過程，更像是一場覆蓋全部生活服務商家的“鯰魚效應”!為了激發生活服務商家的生機和活力，58同城在行業內放入了一條巨大的“鯰魚”。從58同城中國好商家評選活動連續兩屆影響力爆棚來看，這條“鯰魚”的作用十分明顯!因而，筆者認為第二個終極懸念就是：“鯰魚效應”會產生連鎖效應嗎?

眾所周知，網絡服務消費一直存在著很多問題和隱患，近年來，隨著網絡誠信服務體系的逐步建立，網絡的服務環境已經得到了很大的改善。一項調查顯示，網上交易的誠信度正在逐年遞增，“接網”商家越來越注重自身綜合實力和品牌影響力的提升。這說明，良性的網絡交易生態圈正在形成。

同時，在信息大爆炸的時代，所有企業都在想方設法卯足勁地提升企業的影響力和美譽度!借勢58同城“中國好商家”活動，生活服務業商家完全可以趁勢而上，依托58同城高用戶量、高流量，以及網鄰通會員服務和精准推廣、智能推廣、名店推薦等一系列產品體系，加上營銷顧問無微不至的服務，進而有效提升商家網絡營銷的推廣效果。特別是參加58同城“中國好商家”而獲得58同城“中國好商家”榮譽稱號的企業，在原有口碑基礎上，可進一步擴大企業品牌的知名度，形成新的動力，激活“粉絲經濟”的能量，從而帶來收益大增。

因此，58同城“中國好商家”活動，正是一次企業展現自身實力與品牌的絕佳時機，商家若能以互聯網為媒介，沖破地域限制，挖掘更多的“潛在客戶”，“走街串巷”編制一張客戶網，必將為更多的客戶提供更優質的誠信服務。“樹立行業好形象，傳遞行業正能量，優化行業大環境”正是58同城在行業內投入“中國好商家”這條“大鯰魚”的初衷。這些良好初衷能否繼續形成並擴大連鎖效應，仍需我們拭目以待!

懸念三：新航道商機有多大?

在筆者看來，不乏有一些這樣的傳統企業，他們看不懂58同城“中國好商家”活動的游戲規則，其實是由於他們不了解互聯網經濟的本質。在互聯網經濟中如果不能匯聚海量用戶，那就很難建立行知有效的商業模式，所以在搶奪用戶上，各大公司是絞盡腦汁，使出十八般武藝!在筆者看來，58同城的“中國好商家”活動，恰恰是58同城同時聚集B端和C端用戶的“新航道”!

58同城的“中國好商家”活動，面向的是與互聯網用戶聯系最密切的生活服務領域。這個行業與人們生活工作息息相關，大到買房買車，小到家政開鎖，可謂無所不包。當然，由於各方面原因，這個行業存在著服務質量參差不齊、口碑褒貶不一、品牌化程度低、服務范圍受地域局限等問題。而無疑，“中國好商家”活動將最大限度地激活B端商戶提升的斗志，進而影響C端用戶活躍度和粘性，這無異於為58同城上的廣大商家在互聯網上爭奪市場份額開辟出一條“新航道”，也帶來了更多的可貴商機!

若能開創一個百舸爭流、千帆競發的新局面，將大大提升各個服務性行業的自身標尺，其內在潛能也將得到更加充分地釋放，可謂商機無限!

“好風憑借力，送我上青雲”借用寶妹妹的名言寄語所有生活服務業商家，盡管58同城“中國好商家”留給我們的終極懸念仍有待進一步解開，但對於所有生活服務業商家來說，“好風已來，正好高飛”!

(責編：李冉、呂倩)