“.商城”助力農村電商萬億市場

不久前，電視劇《馬向陽下鄉記》在央視熱播，引發全國收入熱潮的同時，與此同時，如何發展農村經濟，幫助農村致富也成為了社會關注的焦點話題。

今年年初，中央一號文件就首次提出了“加強農產品電子商務平台建設”，奠定了發展農村電商的政策基礎﹔另一方面，國內電子商務市場規模逐年擴張，已經完全佔據了市場的主流。無論是政策導向，還是市場趨勢，加快農村電子商務建設無疑是最好的答案。

萬億級市場規模

商務部統計數據顯示，2013年我國農產品的交易總額在4萬億元左右，其中80%是通過傳統市場實現，通過電子商務流通的農產品總量其實非常小，由此，也可以判斷出農產品電子商務存在著規模巨大的潛在市場。

歷經多年的發展，國內電子商務市場已經日趨成熟，全國電子商務市場的交易量實現了連年遞增。市場消費者觀念、網絡技術、物流運勢等方面不斷完善，也為農村電子商務的發展打下了堅實的基礎。“目前，發展農村電子商務的條件已經完全具備，加上萬億級的大市場規模，電子商務將成為農村經濟的新引擎”，互聯網觀察人士說。

獨立平台勢在必行

在市場和政策的雙重影響下，電商行業的具體也開始傾向於農村電子商務領域。阿裡巴巴、京東等電商巨頭紛紛下沉，為農產品電商的發展提供平台服務。

雖然借助電商企業的平台，農民在發展電子商務過程中可以省去很多力氣，但也不過是為他人作嫁衣裳。互聯網專家指出，在電商平台上進行交易，首先要向其繳納一定的費用，加上站內的推廣費用，花費可能並不低﹔再者，利用他人平台，未來發展也會因此受限。基於以上兩點，農村電商如果想長久發展，構建獨立的商務平台是必然。

.商城域名可助力掘金

在互聯網中，域名是網民與網站之間的紐帶，因此品牌意義重大。營銷專家指出，打造電商平台的關鍵是品牌，而品牌的關鍵則是域名，農村電子商務平台想在市場中站穩腳跟，就必須選擇適合其自身特征的域名，如新進入市場的新頂級域名——“.商城”域名。

在行業裡，“.商城”域名是針對國內電子商務量身打造的新通用頂級域名，被業界稱之為“中國電子商務標配”。就農村電子商務而言，在建設和發展初期，必然存在著經濟體量小、品牌認知度低的弊端，依托“.商城”域名的天然電商屬性，農村電商可以最大限度減少短板帶來的阻力，進而在電子商務市場在順利掘金。

首先，“.商城”域名可以彌補農村電子商務經濟體量小的劣勢。“.商城”域名具有統一的標識，給人以清晰明確的品牌特征，優勢不足的農村電商完全可以利用標識統一的優勢，結成體量巨大的農產品電商聯盟，在龐大的電子商務領域中佔據一席之地。

再者，“.商城”域名在構筑品牌方面具有明顯的優勢。“.商城”域名以商城作為后綴，電子商務的商業屬性一目了然，網民僅憑字面含義即可理解網站的屬性，如“滄州小棗.商城”、“富士蘋果.商城”等，在品牌優勢塑造方面，“.商城”域名相比其它域名要更快一步。

另外，“.商城”還兼顧中文域名的優勢，完全符合漢語的使用習慣，很容易讓人記住。這對於農村電子商務的市場和品牌拓展具有重要的意義。

(責編：李冉、劉伊姍)