麥樂購在全國婦產醫院精確投放 加速布局O2O戰略

在傳統母嬰企業尋求突破和新的生存路徑的大背景下，一些具有前瞻性的企業已開始大規模涉足O2O領域。據悉，海外母嬰商城麥樂購目前已在全國一、二線城市(直轄市)投放了126家婦產醫院O2O廣告，未來將繼續擴大全國婦幼保健醫院布局，投放重心延伸到三、四線城市。

“一二線城市婦幼醫院人口密集，並早已熟知跨境購物行為，是目前獲取精准定向流量的主要來源﹔三四線城市的拓展則是未來的方向，三四線城市消費者的購買能力逐漸提高，對進口商品及跨境網購的渴求也是日益增長”。對於線下布局的方向，麥樂購負責人如此答復。因此，未來將繼續擴大全國婦幼保健醫院布局，投放重心延伸到三、四線城市。

據悉，為了加快戰略布局，麥樂購在短期內完成了與國內各大保稅區簽署合作協議，打通了綠色、便捷、安全一體化體驗通道，從根本上解決了進口產品維權難和時間久的難題。

“從今年開始，我們將通過全方位、立體化推廣方式去開發市場。除了繼續與電視台、雜志、公交車、戶外大大屏廣告等媒體合作之外，我們還將加速O2O戰略布局，進一步擴大全國婦幼保健醫院的投放范圍，建立精准推廣網絡，在更多的醫院候診區展示出我們的理念和產品，也希望能為更多母嬰用戶帶去安全和健康”。麥樂購市場負責人告訴記者。

業內人士認為，隨著電商的日益發展，線上線下融合成為新的趨勢，對於麥樂購而言，由於其母嬰產品的特殊定位，O2O戰略中的線下端並非以普通的育嬰店或商場，而是從專業的婦幼保健醫院和公益活動進行拓展，這很有利於該公司產品的市場營銷及專業化的學術推廣，擴大市場佔有率。

資料顯示，與傳統線下渠道佔領市場的方式不同是，該企業參考其海外營銷模式，以線上推動線下的方式搶佔中國市場。事實証明，這一市場營銷戰略卓有成效，也使得麥樂購近年來越來越受國內消費者關注，每天超過上萬的頁面訪問率，讓麥樂購在業內的地位明顯提升。

(責編：李冉、王越)