重推“無硅油=滋源”觀念 滋源勢奪廣告黃金席位

廣告女王——滋源無硅油洗頭水再次豪擲千萬，勢奪廣告黃金席位。3000萬、5000萬、8000萬、1.5個億……上市僅半年的頭皮護理專家滋源無硅油洗頭水，不斷在刷新廣告投放金額。

滋源品牌強勢曝光，准確鎖定目標受眾

在獨家冠名浙江衛視《我不是明星》、安徽衛視《我為歌狂》、《非常靜距離》、《滋源這一刻》，央視八套《黃金強檔》等欄目之后，近期無硅油滋源洗頭水又拿下了浙江衛視《壹周立波秀》的獨家冠名，節目在10月14日正式開始播出。目前，由滋源代言人人氣偶像宋慧喬演繹的滋源時尚廣告大片，已強勢登陸央視8套、湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視、安徽衛視、北京衛視等一線電視媒體。

據悉，無硅油滋源高密度、高頻次的廣告投入，是基於雙方目標受眾高度契合與強勢媒介平台的選擇。浙江衛視、江蘇衛視、央視八套、安徽衛視等更是中國一線電視播放平台。而《壹周立波秀》、《我不是明星》、《明星到我家》、《我為歌狂》等電視節目的女性收視人群主要集中在25歲-45歲，正是滋源品牌目標消費者的集中年齡段。

環亞董事長：因時制宜，前期重“滋源=無硅油”消費者教育

滋源無硅油洗頭水，今年3月正式登陸中國無硅油洗護市場，在品牌誕生之初滋源的廣告投入就如此大手筆，是基於什麼樣的考慮呢？“2014年是滋源品牌開局年，我們要做到一戰成名，讓‘滋源=無硅油’的聲音響徹全國各地。”環亞集團（滋源母公司）董事長胡興國先生在採訪中豪邁地說。胡總的“一戰成名”、“響徹全國各地”，使滋源在無硅油健康洗護領域的王者風范顯露無疑。

任何品牌的廣告投入，在不同階段都有不同的目標。“滋源前期大規模廣告投放的主要目標有兩個：一是建立消費者對‘無硅油＝滋源’的心智認知，二是為全渠道拓展打出知名度。”胡總表示，滋源用了不到半年時間就成功入駐家樂福、華潤蘇果、世紀聯華、永輝、大潤發、樂購、北京物美等KA系統的1500個商超網點、5000個遍布全國的專賣店網點。此外，滋源天貓旗艦店和微信商城也於日前上線運營。

相信，無硅油滋源洗頭水在大量投放媒體廣告的過程中，“無硅油＝滋源”的觀念也會深深根植在追求健康洗護的人心中。

(責編：李冉、呂倩)