中新社青島9月8日電 “到底應該‘內容為王’還是‘渠道為王’？相信很多同行都有跟我一樣的困惑。”在第七屆世界華文傳媒論壇的第五分會場，意大利《歐洲僑報》總編輯吳杰的一句發問，引起了在場代表的共鳴。

在8日的分組討論中，第五分會場的大多數華文媒體代表來自歐洲。在歐洲發達國家經營少數族裔語言的媒體，他們面臨相似的境遇。提升內容品質不易，開拓營銷渠道同樣艱難，如何讓二者協調平衡、相互促進，更是許多歐洲華媒努力探尋的目標。

在吳杰看來，海外華文媒體必須依靠內容來立足，必須加強原創的內容，而不能依托編發網絡新聞。“讀者早上一起床就刷微博，網上的新聞一覽無余，你的報紙再把網上的新聞抄一遍，那就是對讀者的不尊重。”吳杰說。

吳杰的觀點得到不少歐洲同行的贊同。西班牙歐華傳媒集團社長陶辛夷說，要努力把優質的熱點新聞、深度報道、觀點評論呈現給讀者，用專業眼光和敬業精神贏得讀者的信任。保住一批忠實的讀者，紙媒才能在新媒體的沖擊下穩住自己的一席之地。

她同時也認為，在信息碎片化時代，單靠紙媒生存就會“一棵樹上吊死”。歐華傳媒今年推出微信公眾平台，使新聞能夠更便捷的傳輸，同時拓寬了營銷的渠道。

近幾年，受歐洲債務危機的影響，歐洲的華商也遭遇巨大沖擊，連帶沖擊了華文媒體的廣告市場。廣告市場的萎縮，使華媒在提升內容品質時缺乏資金支持﹔而內容質量無法保証，又會進一步失去廣告客戶。不少華文媒體在這樣的雙重壓力下黯然離場。

西班牙《歐洲僑聲報》社長戴華東說，不少華文媒體的目的並不是賺錢，而是希望傳播中華文化、改善華人地位，但報紙首先要生存，如果無法解決自身的生計問題，何談履行社會責任。

“內容固然重要，但現在再也不是‘酒香不怕巷子深’的時代了。”德國《歐洲新報》社長陳茫說，海外華文媒體身在異國，經營的方法也不能“太中國”，要以與世界接軌的態度，充分利用最新的技術手段，最大化傳播華人的聲音。

“我們不僅要強調‘內容為王’或者‘渠道為王’，也要重視‘技術為王’。”陳茫說。

面對種種困境，不少華媒力圖向新媒體轉型。但法國歐洲時報傳媒集團總裁張曉貝認為，這種轉型過程沒有現成的經驗可以借鑒，而且各媒體自身狀況存在很大差異，不能一概而論。雖然新的媒體形態層出不窮，但很好的贏利模式還沒有創造出來。

盡管面臨很多不確定的因素，未來的前景也並不明朗，但與會的代表們大都認為，度過目前的摸索階段，華媒仍會找到屬於自己的發展路徑。(記者 周兆軍)

原題：爭內容還是拼渠道？歐洲華媒困惑並期許

(責編：邢若宸)